¿Quién dijo que el juego era solo cosa de niños? El Grupo LEGO acaba de demostrar lo contrario en su espectacular XMAS Showroom 2025, una auténtica casa mágica donde adultos y peques descubren que la creatividad no tiene edad. Y sí, este año viene con sorpresa: ¡Pokémon llega oficialmente al universo LEGO!
Una casa donde todo se construye con imaginación
El espacio elegido, L’Atelier (Gran Vía, 27) en Madrid, se ha transformado en un hogar lleno de vida, con ocho habitaciones temáticas que resumen lo que significa jugar sin límites. Desde un garaje lleno de adrenalina con LEGO Technic y Speed Champions, hasta una terraza zen presidida por los nuevos sets LEGO Botanical, el recorrido es una fiesta de color y nostalgia.
La marca danesa presenta 375 novedades que reafirman su liderazgo en el sector juguetero, con propuestas que cruzan generaciones y despiertan pasiones. Porque sí, los fans de LEGO Super Mario, Sonic o Fortnite encontrarán aquí su rincón ideal… pero también los amantes de las flores, los coches deportivos y las construcciones imposibles.
Jugar es un superpoder (y LEGO lo sabe)
“El juego es una forma de expresión universal. En LEGO creemos que todo el mundo tiene un poder creativo esperando a ser liberado”, explicaba Vincent Plane, Country Manager de LEGO Iberia, durante la presentación. Bajo el lema Rebuild the World, la marca reivindica el poder transformador del juego como herramienta para conectar generaciones, inspirar curiosidad y, sobre todo, construir juntos.
Y no es casualidad. Según un estudio reciente del grupo, casi la mitad de los niños sienten la presión de dejar de jugar demasiado pronto. LEGO quiere romper con ese mito y reivindicar el juego como una necesidad vital. Porque, al final, ¿qué mejor forma de entender el mundo que construyéndolo pieza a pieza?
Los “kiddults”: el fenómeno adulto que impulsa LEGO
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Lo confirma Pilar Vilella, Brand Director de LEGO para España, Francia y Portugal, con quien pudimos charlar durante el evento: “Nosotros los llamamos kiddults, adultos mayores de 18 años que han redescubierto el placer de construir. Son el segmento que más está haciendo crecer el mercado del juguete, y cada vez encuentran más sets que les resultan irresistibles.”
Pilar sonríe mientras repasa los más de 20 universos con los que colabora LEGO, desde el cine hasta el videojuego. Pero hay una noticia que se robó todas las miradas:
“El año que viene tendremos por primera vez Pokémon en el portfolio LEGO. Era una colaboración muy esperada. El 80 % de los fans de LEGO también son fans de Pokémon, así que estaban destinados a encontrarse. Será una colección brutal.”
Imagina tener un Charmander de piezas en tus manos. O un Pikachu que tú mismo ensamblas pieza a pieza. El hype está más que justificado.
Historias que construyen emociones
Durante el recorrido, Vilella compartió anécdotas que explican por qué LEGO trasciende lo lúdico. “Tenemos empleados que cada año construyen con niños en hospitales y centros educativos. Y es increíble ver cómo el juego ayuda a mejorar la concentración o la tolerancia a la frustración, especialmente en niños con neurodivergencias.”
Uno de los momentos más emotivos llegó cuando habló de una carta recibida por la marca: “Una mujer mayor que había superado un cáncer nos escribió para contarnos que construir con LEGO era su vía de escape. También una abuela que trabajaba la memoria montando el mapamundi más grande que hemos lanzado. Esas historias te recuerdan que no vendemos juguetes, sino experiencias que tocan el corazón.”
Una Navidad para todas las edades
Entre las novedades más destacadas para estas fiestas están los nuevos calendarios de Adviento (por primera vez con edición Minecraft), los modelos Technic Ferrari SF-24 F1® y Aston Martin Valkyrie, y las joyas decorativas de LEGO Botanicals, como el Bonsái de Arce Rojo Japonés o el Ramo de Rosas Rosadas.
Y lo mejor: LEGO mantiene su compromiso con la accesibilidad —el 25 % de su catálogo cuesta menos de 20 €— y con una producción cada vez más sostenible. Porque construir el futuro también implica cuidar el planeta.
El poder de seguir jugando
En plena era digital, LEGO recuerda algo esencial: el juego no se apaga al crecer, solo cambia de forma. Cada set es una historia esperando ser contada, una excusa para compartir tiempo y creatividad. Y si esta Navidad te encuentras montando un dragón, un deportivo o un Charmander con tu familia, recuerda que no estás jugando… estás reconstruyendo el mundo.
