Marvel Studios quiere jugar a la nostalgia. Recuperar esa sensación casi mítica de descubrir el primer adelanto de un gran evento solo en una sala de cine, como pasaba décadas atrás. El problema es que estamos en 2025, no en los años 80, y la estrategia elegida para Avengers: Doomsday empieza a mostrar grietas demasiado evidentes para una película de este calibre.
Y no es un problema menor: Marvel está perdiendo el control del relato de su mayor blockbuster antes incluso de que arranque su campaña en condiciones.
Tres adelantos… y casi nadie los ha visto como se debía
Chris evans no sería el Capitán América en Avengers: doomsday
Hasta ahora se han mostrado tres teasers oficiales de Avengers: Doomsday. El primero centrado en el regreso de Steve Rogers, el segundo con un tono solemne alrededor de Thor y el tercero dedicado a los X-Men heredados de la era 20th Century Fox.
Todos ellos compartían una decisión clave: exhibición exclusiva en cines, vinculados a las proyecciones de Avatar: Fire and Ash. El resultado era previsible y, aun así, inevitable. En cuestión de horas, los tres adelantos estaban filtrados online, grabados con móviles y circulando en baja calidad por redes sociales y foros. Millones de fans los han visto. Pero no como Marvel quería.
El problema del “solo en cines”
Sobre el papel, la idea parecía elegante. Si quieres ver Avengers: Doomsday, ve al cine. Marketing clásico, experiencia premium. Pero la realidad digital manda, y hoy cualquier estreno exclusivo se convierte automáticamente en material filtrable.
En cuanto el primer teaser se proyectó en una sala, alguien lo grabó. Y cuando eso ocurre, el estudio pierde el control. Marvel terminó publicando una versión HD del adelanto de Steve Rogers… cuando el daño ya estaba hecho y los otros clips ya circulaban en calidad dudosa.
Intentar replicar estrategias de otra época en un ecosistema hiperconectado no genera misterio: genera frustración.
Comparaciones inevitables (y poco favorables)
Mientras Marvel lidia con filtraciones, otros estudios han demostrado recientemente cómo manejar un primer vistazo de forma eficaz: presentación controlada, evento para prensa, lanzamiento oficial online y conversación sostenida durante días.
Resultado: dominio del espacio mediático, buena calidad de imagen y una sensación clara de evento. Todo lo contrario de lo que está ocurriendo con Avengers: Doomsday, donde el ruido existe… pero no está dirigido.
Sí, se habla de la película… pero no así
Thor en tráiler de Doomsday
Es cierto que la estrategia ha conseguido algo: Avengers: Doomsday está en boca de todos. Cada teaser filtrado ha generado debates, teorías y especulación constante. Pero no todo el ruido es positivo.
Estos adelantos son las primeras imágenes del que apunta a ser el gran blockbuster de 2026. Material trabajado durante meses por los hermanos Russo que la mayoría del público ha visto en condiciones pésimas. Eso no construye hype sólido, sino una sensación de oportunidad desaprovechada.
Y lo peor es el mensaje implícito: parece que da igual cómo vean el contenido los fans más fieles.
El cuarto teaser, una oportunidad clave
Todo apunta a que un cuarto teaser está en camino, nuevamente ligado a Avatar: Fire and Ash, una película que ya ha demostrado no necesitar ningún empujón promocional adicional.
Los rumores discrepan sobre su contenido. Algunos hablan de los Cuatro Fantásticos y Wakanda; otros de un adelanto centrado directamente en Doctor Doom, interpretado por Robert Downey Jr.. Pero, sinceramente, el contenido es casi secundario frente a la verdadera cuestión: cómo se va a mostrar.
La solución está clara (y no es complicada)
Marvel aún puede enderezar el rumbo. Las opciones son evidentes:
- Publicar todos los teasers en HD, de forma oficial.
- Unificarlos en un tráiler completo.
- Mostrar de verdad a Doctor Doom, no solo insinuarlo.
- Recuperar el control del momento.
Seguir apostando por una estrategia llena de agujeros solo beneficia a quienes graban, filtran y suben versiones borrosas a internet.
El hype necesita control, no caos
Marvel construyó su imperio dominando la conversación. Ahora mismo, la conversación existe… pero no la controla. Y para una película llamada Avengers: Doomsday, eso es un problema serio.
Aún hay margen para corregir el rumbo y convertir el próximo adelanto en un auténtico acontecimiento. Pero el tiempo corre, los móviles están preparados y los fans ya miran al siguiente pase en el cine.
La pregunta es simple: ¿Quiere Marvel que Avengers: Doomsday sea recordada por un tráiler legendario… o por haber sido vista primero en un vídeo borroso de móvil.
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