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Los analistas predicen que Disney Plus destronará a Netflix en la guerra del streaming

Disney+ añadirá Star, una sección con contenido para adultos

Los analistas predicen que Disney + destronará como líder mundial de streaming a Netflix en los próximos tres o cuatro años

Con el flujo aparentemente interminable de nuevos servicios de streaming apareciendo es difícil de predecir si realmente si Disney + destronará a Netflix. Sin embargo, una verdadera batalla parece estar tomando forma por encima de todas en esta guerra por controlar el mercado.

No hay duda de que Netflix ha sido el líder de la industria del streaming durante años. A lo largo de su corta existencia, la compañía ha sido responsable de varios de los eventos de cine y televisión más populares y ha cambiado para siempre la cultura popular. Estos incluyen series de éxito como: Stranger Things, YOU, Orange is the New Black o The Umbrella Academy. Junto con películas exitosas como El Irlandés.

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A lo largo de los años, Netflix ha visto a muchos competidores llegar al mercado con diversos grados de éxito: AppleTV +, Amazon Prime Video, Peacock, Discovery +, HBOMax y la próxima Paramount + (que reemplazará a CBS All Access). El éxito a largo plazo de estos servicios aún está en el aire y se espera que el número continúe creciendo, otro grupo probablemente terminará fusionándose con otros, y el resto se unirá a plataformas como Quibi, desaparecidas y rápidamente olvidadas.

Y luego está Disney +, una creación del ex director ejecutivo de Disney y actual presidente ejecutivo, Bob Iger. La división directa al consumidor de Disney que incluye Disney +, Hulu, ESPN + (en Estados Unidos) y Disney +, HotStar y Star a nivel internacional.

El imperio mediático de Disney es vasto e incluye Walt Disney Pictures, Walt Disney Animation, Pixar, Lucasfilm, Marvel, 20th Century Studios, National Geographic, Searchlight Pictures y las redes lineales ABC, ESPN, FX, Disney Channel y Freeform, por nombrar algunas.

Los inversores han estudiado el comportamiento de los consumidores en torno a la transmisión y el consenso es que la mayoría de los consumidores estarían dispuestos a pagar aproximadamente 30 dólares al mes por la transmisión. Eso significaría dos o tres servicios por cliente. Mientras AppleTV +, Amazon Prime Video, Peacock y Paramount + luchan por el tercer lugar, parece que los líderes de transmisión serán Netflix y Disney +. Hulu se está dejando fuera a propósito, ya que sirve como un servicio hermano de Disney +.

Las fortalezas centrales de los dos servicios son:

– Netflix esencialmente creó el mundo del streaming y ha sido el líder indiscutible en la creación de contenido nuevo durante sus trece años de crecimiento.

– Disney tiene casi un siglo de contenido y ha adquirido algunas de las marcas más populares en entretenimiento.

Si bien estas son las fortalezas iniciales de cada empresa, ambos servicios están creciendo más allá de estas características generales. A medida que Netflix continúa creciendo, lo que antes se consideraba contenido nuevo comienza a sumarse para crear una biblioteca sólida y reconocible. Netflix también refuerza su biblioteca con acuerdos de licencia, aunque algunos de sus mayores atractivos se han trasladado a otros servicios. Un ejemplo de esto es la exitosa serie The Office, que recientemente pasó de Netflix a Peacock.

Disney no se basa simplemente en su amplia biblioteca de favoritos de la familia, sino que ha iniciado una máquina de producción masiva lista para producir nuevos contenidos muy esperados para el servicio. The Mandalorian ha sido una gran victoria para Disney y los próximos dos años estarán llenos de nuevas series, películas y especiales, con una gran apuesta sobre todo de contenidos producidos por Marvel Studios ligados directamente con los proyectos de cine.

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Esta inversión en nuevos contenidos por parte de Disney es lo que está atrayendo la atención de los inversores, junto con el crecimiento de suscriptores que revienta los pronósticos que Disney + ha visto en su corta vida útil.

Disney planea invertir entre 14 y 16 mil millones anuales en nuevos contenidos en Disney +, Hulu y ESPN + para 2024. Esto está aproximadamente a la par con el gasto de contenido de Netflix para 2019, que fue de alrededor de 13,9 mil millones de dólares.

Pronto Disney igualará la creación de contenido de Netflix, todo mientras se sienta en la biblioteca más valiosa de la industria. Disney podrá crecer a partir de la amplia gama de propiedades que posee, junto con la creación de nuevo contenido y el uso de la fuerza de sus redes de medios, parques temáticos y división minorista para promover estos proyectos.

A principios de diciembre de 2020, Disney anunció que había acumulado más de 86 millones de suscriptores en Disney +, cumpliendo su pronóstico de cinco años en solo un año. Hulu había alcanzado los 38,8 millones de suscriptores y ESPN + alcanzó los 11,5 millones. Poniendo el recuento total de suscriptores de transmisión de Disney en más de 137 millones.

Netflix sumó 37 millones de nuevos suscriptores en 2020 y terminó su año fiscal con un total de aproximadamente 200 millones de suscriptores en todo el mundo. El beneficio de casi una década y media de transmisión es la capacidad de acumular una gran cantidad de suscriptores, la desventaja es que el crecimiento se desacelera a medida que se reducen los bolsillos de clientes disponibles.

Disney está creciendo más rápido que Netflix, pero eso se puede atribuir a que Disney + es un nuevo servicio, lo que significa que tiene mucho espacio para crecer. Al mismo tiempo, Netflix tiene un total de suscriptores mayor, pero eso se puede atribuir al hecho de que ha estado sumando clientes durante trece años, diez veces más que Disney +.

Entonces, la pregunta sigue siendo, ¿Cuál de las dos plataformas tiene un futuro más brillante?

Netflix ya vale más en bolsa que Disney

En este momento, parece que la comunidad inversora ve a Disney + como la mejor apuesta. Los analistas ven un futuro brillante para ambos servicios de transmisión, pero la gran biblioteca y multigeneracional de Disney, su reciente reestructuración corporativa centrada en la transmisión, su enorme inversión en nuevos contenidos y su amplia gama de propiedades populares, combinadas con su éxito inicial de atraer suscriptores, ha dado a Disney la ventaja.

Un analista de Wall Street pronosticó que Disney eclipsará a Netflix en el recuento de suscriptores para 2023 y varios analistas han movido las acciones de Disney de estado de espera a compra. La acción cerró el viernes 22 de enero a 172,78 dólares la acción. El analista de Citigroup ha fijado el precio objetivo de las acciones de Disney en 205 dólares, aproximadamente un 16% por encima de donde se han estabilizado las acciones la semana pasada. El analista de Wall Street, UBS, ha elevado el precio objetivo de las acciones de Disney a 200 dólares, afirmando que creen que Disney alcanzará una escala similar a Netflix para 2024.

El precio de las acciones de Disney ha crecido rápidamente desde su caída relacionada con la pandemia en marzo de 2020. Incluso aunque el Covid-19 ha obstaculizado a los Parques, Experiencias y Productos de Disney, una de las divisiones más rentables y conocidas de la compañía, el precio de las acciones ha alcanzado todos los niveles máximos de tiempo el mes pasado. Esto se debe principalmente a la solidez de su servicio de transmisión y la rápida recuperación de sus parques temáticos y línea de cruceros una vez que los números de Covid-19 comiencen a caer.

Otra ventaja que Disney tiene sobre Netflix es que poseen algunas de las propiedades intelectuales más populares, esto crea un poder de fijación de precios y permite a Disney gastar menos por suscriptor en contenido. Esto impulsará la economía con el tiempo. Disney por ejemplo puede crear una serie alrededor de un personaje popular como Woody de Toy Story sin tener que pagar ninguna tarifa de licencia por la propiedad. Tampoco necesitan gastar mucho en publicitar la serie, ya que el personaje ya es conocido mundialmente.

Mientras que Netflix tendría que pagar tarifas de licencia para crear una nueva serie con un personaje popular, o crear un personaje completamente nuevo y gastar tiempo y grandes sumas de dinero para familiarizar al público, sin garantía de que el proyecto sea bien recibido.

Esto apunta a la brillantez de Bob Iger y su previsión de comprar Pixar, LucasFilm, Marvel y 21th Century Fox durante su mandato como CEO. La fuerza de estas propiedades va mucho más allá del impulso de contenido a la biblioteca. Brindan infinitas oportunidades para crear contenido nuevo con una base de fans ya establecida, lo que le ahorra a la empresa una enorme cantidad de dinero.

El gigante que es Walt Disney Company también permite una tarifa mensual baja para Disney +. Dejando a un lado cualquier paquete o oferta especial, el plan estándar de Disney + actualmente cuesta 6,99 € al mes y aumentará a  7,99 € en marzo de 2021. El plan estándar de Netflix cuesta 13,99 € al mes. Dado que Disney tiene muchas vías de ingresos (parques temáticos, taquilla, mercadería, acuerdos de licencia, teatro en vivo y una enorme cartera de bienes raíces), pueden ofrecer su servicio a bajo precio. Aparte de la transmisión, Netflix no tiene otras grandes vías de ingresos. Esto siempre ha sido un problema para Netflix en comparación con Disney, así como para AppleTV + y Amazon Prime Video, las cuales son algunas de las compañías más exitosas del mundo incluso sin su servicio de transmisión.

Disney también ha impresionado a los inversores con su crecimiento en el extranjero. Disney + se asoció con Hotstar en Indonesia (el cuarto país más poblado del mundo). Hotstar era propiedad de 20th Century Fox y fue adquirida por Disney cuando compraron la empresa matriz hace años. Hotstar es un favorito local en la India y es el hogar de varias series locales populares. Disney decidió combinar Hotstar con Disney + y ofrece los dos servicios como uno. Este movimiento ya ha generado a Disney + 2,5 millones de suscriptores en Indonesia, en comparación con los 850.000 suscriptores de Netflix.

Este es un ejemplo bastante grande del despliegue internacional estratégico de Disney +. La estrategia de expansión está muy localizada, Disney no se dedica a un modelo único para todos. El Disney + disponible en Canadá o el Reino Unido es muy diferente del Disney + disponible en América Latina, que es diferente del Disney + disponible en India, todos los cuales se ven diferentes del Disney + disponible en los Estados Unidos.

El contenido principal de Disney es el mismo, pero las adiciones locales y el esfuerzo por respetar las normas culturales hacen que cada región sea única.

Con tantos servicios de transmisión que se han introducido recientemente, hay muchos ejemplos de empresas que lo han hecho bien y otras que han tropezado. Parece que Disney lo ha hecho bien, hasta ahora.

No hay garantías en el negocio del entretenimiento y los pronósticos de los analistas son simplemente eso, pronósticos. Parece que Netflix, el líder de transmisión original, finalmente podría tener una competencia legítima. Si hay que creer a muchos de los expertos, Disney puede emerger como el nuevo líder de la industria antes de lo que nadie haya anticipado, incluso hace apenas un año.

Independientemente de quién acumule la mayor cantidad de suscriptores, qué precio de las acciones ha subido más alto o quién puede reclamar el mayor retorno de la inversión, el futuro tanto para Disney como para Netflix parece ser brillante. El verdadero ganador será el consumidor, ya que la batalla probablemente ayudará a controlar los aumentos de precios y la carrera creativa hacia la cima debería impulsar nuevos contenidos de alta calidad.

Mientras Disney y Netflix luchan por liderar la lista de servicios de streaming, la verdadera pregunta sigue siendo, ¿cuál de los otros servicios de transmisión seguirá el camino de Quibi y cuál llenará el vacío por el tercer lugar? Nadie lo sabe, pero la batalla seguramente valdrá el precio de la entrada.